信息越來越發(fā)達(dá)的社會，商業(yè)的競爭也越來越激烈。而一個企業(yè)如果想要擁有很好地競爭優(yōu)勢就必須要擁有個好的商標(biāo)，一個好的商標(biāo)代表著每一個企業(yè)的良好形象，能夠很好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。但是，在商標(biāo)注冊量越來越多的時代，注冊商標(biāo)相對于轉(zhuǎn)讓商標(biāo)還是比較困難，而且存在很多風(fēng)險。

一、在先商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫檢索的不完整性和滯后性，會造成對商標(biāo)注冊風(fēng)險的誤判，從而低估注冊的風(fēng)險。由于各類商標(biāo)申請從商標(biāo)局接收之日到可以從計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫中檢索到需要一定的時間周期，對外的查詢盲區(qū)一般為3～6個月，商標(biāo)局內(nèi)部雖然時間稍短，但也無法避免。

二、信息來源的局限性。相對于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來說，注冊商標(biāo)由于地名、在先權(quán)利、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會影響商標(biāo)的注冊，所以即使在商標(biāo)數(shù)據(jù)中查詢不到風(fēng)險，也不意味著商標(biāo)的注冊不存在風(fēng)險。

三、政府審查尺度的變化，也會造成授權(quán)風(fēng)險。比如商標(biāo)相關(guān)的法律法規(guī)政策會隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新問題進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，這種調(diào)整必然會影響審查尺度。

四、審查員審查尺度主觀性的風(fēng)險，由于個人理解的差異性，不同的審查員、不同類別的審查員可能得出截然相反的判斷結(jié)果，而且法律也賦予審查員在審查過程中，根據(jù)個人理解所行使的自由裁量權(quán)，所以這也增加了注冊風(fēng)險的不可控性。

在商標(biāo)的實(shí)際審查中，還存在以上原因之外的其它問題，所以很多的在先權(quán)益都只有通過公告異議期的被動審查來解決。這也增加了商標(biāo)審查中的異議和爭議風(fēng)險。如果由于這些問題，商標(biāo)被駁回，則前期的投入就白費(fèi)了。而且，注冊時間太長，這期間也無法阻止他人使用，可能導(dǎo)致該商標(biāo)失去顯著性、商機(jī)流失或被偽劣產(chǎn)品影響聲譽(yù)。

由于存在上述問題，因此企業(yè)在申請商標(biāo)過程中很可能遇到初審駁回、甚至復(fù)審后依然駁回的情況。此時，購買已申請商標(biāo)就變成了經(jīng)歷申請受挫之后的無奈之選。實(shí)際操作中，當(dāng)商標(biāo)買賣方明知買方申請失敗后再行購買，通常會發(fā)生坐地起價的情況。

而一旦經(jīng)過以上工作后，依然收購商標(biāo)失敗，企業(yè)將面臨一個災(zāi)難性的后果：重新塑造品牌?？纯础凹佣鄬殹?，喪失“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)后，先前的所有品牌塑造成果付諸東流，不得已從2012年起，開展了一系列市場活動(包括訴訟行為，也是一種市場活動)，進(jìn)行了巨大的宣傳投入。

所幸的是，通過種種廣告語設(shè)計(jì)、訴訟事件，“加多寶”品牌在一定程度上轉(zhuǎn)嫁了先前的“王老吉”部分品牌價值。否則，若想要在白熱化的涼茶市場分得一杯羹，對“加多寶”的投入將成為一個天文數(shù)字。一個標(biāo)志在成為注冊商標(biāo)前或者已成為注冊商標(biāo)后，均可以擁有知名度。只要商標(biāo)申請人對該商標(biāo)進(jìn)行了大量的使用，在市場上活躍著，不斷吸引大眾的眼球，最后使這件商標(biāo)在某一領(lǐng)域內(nèi)被大部分人所熟知。那么這個商標(biāo)，就可以稱之擁有了一定的知名度。在商標(biāo)法上來講，一個商標(biāo)的知名度的直接證明方法是提供大量的商標(biāo)使用證據(jù)。

所以，鑒于上述的眾多風(fēng)險，還是建議商家通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式來擁有自己的商標(biāo)，不僅方便快捷，而且少了很多不必要的風(fēng)險。尤其是對于沒有太多資源又怕麻煩的商家來說，這未嘗不是一件一舉兩得的美事!

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