商標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)均是商業(yè)標(biāo)志，商標(biāo)用于區(qū)別不同來(lái)源的商品和服務(wù)，企業(yè)名稱(chēng)用于區(qū)別作為不同市場(chǎng)主體的公司、組織和個(gè)人。商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的沖突一般是指這兩種合法的權(quán)利所指向的客體的表現(xiàn)形式相同或相似。

由于企業(yè)名稱(chēng)由企業(yè)所在地行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等四部分構(gòu)成。其中，行政區(qū)劃名稱(chēng)、行業(yè)與經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等都是通用稱(chēng)謂，多數(shù)情況下主要是企業(yè)名稱(chēng)中的字號(hào)(商號(hào))有可能與他人注冊(cè)商標(biāo)的表現(xiàn)形式發(fā)生沖突。本文對(duì)商號(hào)與字號(hào)不作嚴(yán)格區(qū)分，在論及企業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)沖突時(shí)，有時(shí)使用字號(hào)或商號(hào)與商標(biāo)沖突的提法。

商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的沖突包括多種形式：

一是將他人注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)名稱(chēng)的一部分(商號(hào))使用，形成在先商標(biāo)權(quán)與在后企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的沖突；

二是將他人的企業(yè)名稱(chēng)尤其是字號(hào)部分注冊(cè)為商標(biāo)加以使用，形成在先登記的企業(yè)名稱(chēng)權(quán)與在后登記的商標(biāo)權(quán)的沖突;第三種情況，既把他人在先注冊(cè)的商標(biāo)作為企業(yè)名稱(chēng)的一部分注冊(cè)，又把他人注冊(cè)在先的企業(yè)名稱(chēng)(商號(hào))注冊(cè)為商標(biāo)，形成交叉沖突。

近年以來(lái)，商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的沖突近年來(lái)呈明顯上升趨勢(shì)，已由零星事件漸有愈演愈烈，在部分地區(qū)部分行業(yè)的一些企業(yè)的商標(biāo)或商號(hào)甚至已呈遭群狼圍攻之勢(shì)。商標(biāo)與商號(hào)(字號(hào))沖突案件在工商機(jī)關(guān)處理和人民法院審理的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛中占了相當(dāng)大比例，如何處理這類(lèi)問(wèn)題成為當(dāng)前司法實(shí)踐中一個(gè)亟待深入研究的課題。

一、商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的沖突產(chǎn)生原因

商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的沖突從兩者產(chǎn)生的原因來(lái)看，既有正常撞車(chē)，又有惡意搭車(chē)。就正常撞車(chē)的情況而言，一般是指后登記企業(yè)名稱(chēng)或注冊(cè)商標(biāo)者不知道他人已經(jīng)將相同文字作為商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)使用。這類(lèi)情況由多種原因造成的。首先，由于漢字使用的限制，漢語(yǔ)又不象西文那樣可以隨便造字，并且企業(yè)多想使用褒義詞，作為企業(yè)名稱(chēng)或商標(biāo)的詞的可選詞范圍有限，這種沖突現(xiàn)象客觀上難以避免。比如以“東方”、“長(zhǎng)城”等常用詞作為商號(hào)的企業(yè)，全國(guó)各有超過(guò)5000家。

另外，從兩者的管理方式看，我國(guó)企業(yè)名稱(chēng)登記是由各級(jí)工商機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)，上至國(guó)家工商行政管理總局，下至省、市、縣工商局均有權(quán)在其區(qū)域范圍內(nèi)核準(zhǔn)企業(yè)名稱(chēng)，并無(wú)需檢查該企業(yè)名稱(chēng)是否與他人商標(biāo)相同;反之，商標(biāo)注冊(cè)盡管由國(guó)家商標(biāo)局一家負(fù)責(zé)，但并沒(méi)有明確規(guī)定將他人“商號(hào)”作為禁止注冊(cè)的“在先權(quán)利”。企業(yè)名稱(chēng)登記時(shí)并不與商標(biāo)進(jìn)行聯(lián)合檢索，確權(quán)過(guò)程中也沒(méi)有設(shè)立公示和異議程序，企業(yè)名稱(chēng)與在先商標(biāo)相同或相似的情況大量存在。

就惡意搭車(chē)的情況而言，一般是指行為人明知某文字是他人在先注冊(cè)的商標(biāo)或商號(hào)而將其用作自己的商號(hào)或商標(biāo)，從事相同或相近的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，欲使消費(fèi)者或相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，并借以牟取非法利益。目前，在企業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)的沖突現(xiàn)象中，發(fā)生法律糾紛的主要是這種情況。

二、商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)沖突糾紛的性質(zhì)

商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)沖突糾紛，從侵權(quán)人的行為性質(zhì)上看，主要是借助合法形式侵害他人商譽(yù)，表現(xiàn)為使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源以及不同經(jīng)營(yíng)者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，一般屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，應(yīng)適用《民法通則》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行調(diào)整;將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或相近的文字作為企業(yè)字號(hào)在相同或類(lèi)似的商品上單獨(dú)或突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于違反《商標(biāo)法》，侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。

三、法院能否受理企業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)沖突糾紛案件

對(duì)于商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)沖突的案件起訴到法院，法院能否受理目前還有一些爭(zhēng)論。一種意見(jiàn)認(rèn)為對(duì)這類(lèi)案件法院不宜受理，或者受理后也應(yīng)判決駁回訴訟請(qǐng)求，理由是無(wú)論是商標(biāo)權(quán)還是企業(yè)名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)，都是經(jīng)過(guò)行政機(jī)關(guān)合法登記或授權(quán)的合法權(quán)利，在沒(méi)有經(jīng)過(guò)行政機(jī)關(guān)處理前，一方權(quán)利人起訴另一方缺乏法律依據(jù)，法院不宜受理。

筆者認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)或企業(yè)名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)盡管經(jīng)過(guò)行政機(jī)關(guān)登記或核準(zhǔn)，但這種登記或核準(zhǔn)并不具備嚴(yán)格的實(shí)質(zhì)審查特點(diǎn)，在權(quán)利相沖突的情況下，其中某個(gè)權(quán)利可能只具有形式上的合法性，而不具備實(shí)質(zhì)上的合法性。并且，商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱(chēng)權(quán)終究均為私權(quán)利，兩個(gè)私權(quán)之間的沖突，法院完全可以通過(guò)訴訟程序處理，

四、 商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)糾紛的處理原則

(一)保護(hù)在先權(quán)利，規(guī)范市場(chǎng)主體行為

相沖突的權(quán)利一般都有先后順序，保護(hù)在先權(quán)利應(yīng)當(dāng)是處理這類(lèi)糾紛的基本原則，這不僅有利于保護(hù)在先權(quán)利人的合法利益，而且通過(guò)審判確立對(duì)商事主體市場(chǎng)行為的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)主體的注冊(cè)、使用商業(yè)標(biāo)識(shí)、廣告宣傳以及其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序。需注意的是，企業(yè)名稱(chēng)作為區(qū)別不同企業(yè)或社會(huì)組織的標(biāo)志，具有專(zhuān)用屬性，僅可由進(jìn)行注冊(cè)登記的企業(yè)專(zhuān)用，企業(yè)名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)人不得許可他人使用自己的企業(yè)名稱(chēng)，對(duì)被告以經(jīng)他人許可使用企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行抗辯不予支持。

保護(hù)在先權(quán)利應(yīng)當(dāng)考慮：

1、 制止惡意注冊(cè)和使用他人合法的商業(yè)標(biāo)識(shí)。對(duì)于違反誠(chéng)實(shí)信用原則，

搭便車(chē)，攀附他人在先享有一定知名度的商業(yè)標(biāo)識(shí)，惡意注冊(cè)與使用與他人在先權(quán)利相同或近似商業(yè)標(biāo)識(shí)，必須堅(jiān)決制止。

2、制止在后標(biāo)識(shí)的繼續(xù)使用。如果被告注冊(cè)企業(yè)名稱(chēng)(或商標(biāo))時(shí)，沒(méi)有攀附原告商業(yè)標(biāo)識(shí)的故意，不屬于惡意注冊(cè)和使用，但在后使用者客觀上也確實(shí)造成了相關(guān)公眾的誤認(rèn)和混淆，在這種情況下，為維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序，應(yīng)當(dāng)判令停止在后標(biāo)識(shí)的使用。

3、制止搶注他人在先使用有一定知名度但沒(méi)有注冊(cè)的商業(yè)標(biāo)識(shí)。按照

TRIPS協(xié)議的精神，商業(yè)標(biāo)識(shí)是否注冊(cè)都應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)。將他人在先使用有一定知名度但沒(méi)有注冊(cè)的商業(yè)標(biāo)識(shí)注冊(cè)為商標(biāo)的行為屬于惡意注冊(cè)，也應(yīng)禁止。

(二)遵循禁止混淆原則，明確權(quán)利行使界限

對(duì)于企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)的沖突，客觀上造成相關(guān)公眾對(duì)市場(chǎng)主體或商品和服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)的，既損害了在先權(quán)利人商業(yè)標(biāo)識(shí)的“品牌價(jià)值”，也損害了消費(fèi)者利益，擾亂了市場(chǎng)秩序。法院審理商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)糾紛案件要注意遵循禁止混淆原則，明確兩者權(quán)利的邊界和使用范圍，避免公眾對(duì)相同或相近商業(yè)標(biāo)識(shí)的混淆誤認(rèn)。是否容易對(duì)原被告企業(yè)之間的關(guān)系或商品(服務(wù))的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或誤認(rèn)的可能，是判斷在先合法權(quán)利是否被侵害的重要標(biāo)準(zhǔn)。

一般來(lái)說(shuō)，判斷是否產(chǎn)生誤認(rèn)或誤認(rèn)的可能首先要考慮原被告各自使用的商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)等文字、圖案或其組合是否相同或近似;兩者的相同或近似是否容易使相關(guān)公眾對(duì)原被告之間或商品之間存在特定關(guān)系造成混淆;是否造成混淆應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)。

商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)中的字號(hào)是否近似，應(yīng)主要考慮公眾的視覺(jué)效果，綜合字形讀音含義進(jìn)行判斷。只要字形讀音之一基本相同并足以使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源以及不同經(jīng)營(yíng)者之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系造成誤認(rèn)的，即應(yīng)認(rèn)定為近似，同時(shí)還應(yīng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名程度。

同時(shí)衡量是否造成混淆或混淆可能還應(yīng)當(dāng)考慮以下因素：

1、原告所主張的商業(yè)標(biāo)識(shí)(企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo))應(yīng)該在市場(chǎng)上或同行業(yè)中具有一定的知名度或影響力，在相關(guān)公眾心目中有一定的“美譽(yù)度”。否則，很難說(shuō)發(fā)生權(quán)利沖突的情況下，相關(guān)公眾會(huì)對(duì)兩者的身份或提供的商品產(chǎn)生誤認(rèn)。至于品牌的知名度和美譽(yù)度，雖不需要達(dá)到馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件，但主張權(quán)利的人應(yīng)當(dāng)向法院提交其企業(yè)、商品(服務(wù))的品牌知名度方面的證據(jù)，如：企業(yè)自身或產(chǎn)品(服務(wù))的宣傳以及相關(guān)公眾的認(rèn)知程度，產(chǎn)品的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售范圍以及市場(chǎng)占有率等。

2、行業(yè)特點(diǎn)和地域差別。通常說(shuō)來(lái)，原被告屬于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、各自提供的商品(服務(wù))相同或相似，而且經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的地區(qū)重合，才會(huì)引起相關(guān)公眾對(duì)商品(服務(wù))的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。如果原告所提供的商品(服務(wù))主要集中在某一地區(qū)或行業(yè)，被告從事的行業(yè)或經(jīng)營(yíng)覆蓋的地域與原告不同，盡管兩者存在注冊(cè)商標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)相沖突，一般也不宜認(rèn)為在后權(quán)利人構(gòu)成侵權(quán)。

(三)堅(jiān)持突出使用相同或相似的標(biāo)識(shí)才構(gòu)成侵權(quán)的處理原則

一種觀點(diǎn)認(rèn)為，混淆是損害商業(yè)標(biāo)識(shí)(企業(yè)名稱(chēng)或商標(biāo))的區(qū)別功能、認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)的基本標(biāo)準(zhǔn)。因此，只要被告使用了與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的字號(hào)在公眾中產(chǎn)生混淆或混淆可能，或造成錯(cuò)誤聯(lián)想，就構(gòu)成侵權(quán)，是否“突出使用”并不重要。

企業(yè)名稱(chēng)由企業(yè)所在地行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等四部分構(gòu)成。企業(yè)在對(duì)外經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)規(guī)范使用企業(yè)名稱(chēng)，企業(yè)的印章、銀行帳戶、信簽、產(chǎn)品或其包裝等中使用的企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)與營(yíng)業(yè)執(zhí)照中的名稱(chēng)相同。從事商業(yè)、公共飲食、服務(wù)等行業(yè)的企業(yè)名稱(chēng)的匾牌可以適當(dāng)簡(jiǎn)化，但不得與其他企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)相混淆。現(xiàn)實(shí)中，既有將企業(yè)字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)的，也有將企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)(如地名加字號(hào)、字號(hào)加行業(yè)特點(diǎn)等)注冊(cè)為商標(biāo)的。

我們認(rèn)為，在特定條件下，應(yīng)當(dāng)將企業(yè)名稱(chēng)的簡(jiǎn)稱(chēng)視為企業(yè)名稱(chēng)的突出使用，對(duì)那些廣為公眾所知的消費(fèi)者或相關(guān)領(lǐng)域的人員習(xí)慣上用的企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)的納入企業(yè)名稱(chēng)的規(guī)范范圍。盡管企業(yè)名稱(chēng)中的字號(hào)可能與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或相似，但完整、適當(dāng)?shù)氖褂闷髽I(yè)名稱(chēng)一般不至于造成社會(huì)公眾的誤認(rèn)，具有基本分辨能力和一般社會(huì)注意力的公眾也不應(yīng)當(dāng)對(duì)完整、適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)名稱(chēng)使用情況產(chǎn)生誤認(rèn)和混淆不同的市場(chǎng)主體。完整、適當(dāng)?shù)氖褂闷髽I(yè)名稱(chēng)是企業(yè)名稱(chēng)專(zhuān)有權(quán)人的合法權(quán)利，不能將在先權(quán)利人的權(quán)利不適當(dāng)?shù)臒o(wú)限擴(kuò)大，以致不讓其他市場(chǎng)主體正確、合法的使用其名稱(chēng)。

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